Reklama (z latinského „clamare“: křičet, volat) je propagace výrobku, služby, firmy, značky nebo

myšlenky, mající za cíl zvýšení prodeje. Dříve se mělo za to, že reklama musí být vždy spojena s nějakou akcí - výzvou či přesvědčováním. Skutečným cílem reklamy je však vytvářet a posilovat způsob,

jak jsou vnímány značky. Děje se to pomocí příběhů (obrazem a slovem) a prostřednictvím mnoha druhů médií. Reklama je tedy způsob, jak tyto příběhy vytvořit, vtisknout jim věrohodnost a sdělit

co největšímu počtu vybraných příjemců (cílové skupině).